收視率造假產業鏈年撈40億？

 

　　12日，中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會，正式向電視劇收視造假的黑色產業鏈宣戰。中國電視劇制作產業協會法務委員會發表聲明，痛陳電視劇產業被假收視率綁架、失去評判標準、走向混亂沒落的現狀，呼吁全行業攜起手來與之斗爭，積極舉報收視率地下莊家的行跡;同時也呼吁有正義感的網友行動起來，人肉這些躲在陰暗角落的收視率操縱者。

 

　　中國電視劇制作產業協會法務委員會，由全國范圍內的優秀律師組成。目前，法務委員會已收集了多個做假收視率的不法分子的聯系方式，向有關部門提交、舉報。同時，號召全行業所有制作機構和全社會所有知情人，積極提供有關線索與證據，盡快將這些犯罪分子繩之以法。這也顯示了協會就收視作假打一場人民戰爭的決心。

 

　　《美人私房菜》推倒多米諾骨牌

 

　　冰凍三尺，非一日之寒。電視劇產業苦于假收視率久矣，但總是處于有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經要求各大衛視簽署拒絕收視對賭的倡議書，但因為收視率是廣告投放和結算的硬指標，假收視率其實一天也沒有遠離電視行業。此次電視劇制作產業協會以決絕的方式決戰假收視率，導火索是前幾天的《美人私房菜》撤檔事件。

 

　　12月10日，中國電視劇制作產業協會召開常務理事擴大會議，認真學習習近平總書記在第十次全國文代會上的重要講話。與會者一致表示要以鍥而不舍、滴水石穿的精神、認真打造中國電視劇精品項目，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。在學習和討論中，大家對當前我國電視劇的播出環境十分憂慮。

 

　　《美人私房菜》的詭異收視數據更是引起了與會者的熱議。由鄭爽和馬天宇主演的《美人私房菜》于12月4日在浙江衛視開播，根據統計結果顯示，首播兩集的收視率出人意外地為0.184%，播到第6集，收視率僅為0.135%。開播一周，浙江衛視這個收視率一直排名前五的優質播出平臺，短時間內掉到了第22名，創浙江衛視數十年收視率新低，浙江衛視不得不將該劇在黃金時段停播，換上新劇《北上廣依然相信愛情》。

 

　　此事一出，便有兩個版本的說法傳開，一是說該劇積壓三年再播，劇集審美落后，觀眾不買賬，收視低迷意料之中;二是有消息人士透露，因該劇是臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實?反思一下，這三年之內，中國電視劇的制作真的有質的變化嗎?業內人士心照不宣當然是“購買收視率”環節出了問題。

 

　　收視率儼然成為評價中國電視劇優劣的唯一標準。收視高不論真假就可以領獎杯，拿獎金，獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地。這更加夯實了“用心用錢去做戲、不如花錢買收視率”的歪理基礎。

 

　　《美人私房菜》事件，映照出了日日發布的衛視收視排行榜的詭譎，也折射出了電視劇行業被不靠譜的收視率綁架的現狀。很多制作人表示，完全喪失客觀性的評判標準已經讓他們活不下去了。大家群情激憤請求協會與假收視率作戰：一方面上書管理部門尋求解決辦法，另一方面動用法律手段與黑產業鏈死磕到底。

 

　　最后，中制協常務理事會擴大會議作出了五點決定：

 

　　1、聯合全國電視劇制作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率做假現象，拯救我們的道德與良心、拯救我們的產業。

 

　　2、請黨和政府主管部門，要求全國電視劇播出機構，堅決配合制作業的打假行動，從即日起購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。

 

　　3、請黨和政府主管部門，盡快協調國家公、檢、法部門，嚴厲打擊操作收視率做假的黑勢力，徹底摘除這顆毒瘤。

 

　　4、委托中國電視劇制作產業協會法務委員會，迅速向全社會發布聲明，調查取證，向司法部門報案，用法律手段懲處黑勢力、維護公平正義，并號召全行業向法委會積極提供有關線索與證據。

 

　　5、鄭重向主管部門建議，從維護國家文化安全出發，盡快調集技術資源，建立一個現代化的、客觀公正的，能夠真實反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調查機構，徹底根除收視率做假現象。

 

　　12月12日，中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會，正式向電視劇收視造假的黑色產業鏈宣戰。

 

　　中制協發聲明正式向黑色產業宣戰

 

　　中制協在新聞發布會上發表的聲明，分析了假收視率的由來和現狀：收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節目優劣的評價標準，這也是國際通行規則。但是在我國，一些電視臺廣告部為爭取廣告資源，開始收視率做假行為。之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率。

 

　　去年國家新聞出版廣電總局組織央視等14家電視臺簽署了禁止對賭公約后，播出機構迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機構繼續花錢購買收視率。而制作機構由于每部劇要增加兩、三千萬的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環使得大多數電視臺也不堪重負，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積，全方位塌陷的惡劣局面。

 

　　目前我國電視劇市場上，在購買、播出電視劇業務中，普遍存在著收視率作假現象，已經形成了一個組織嚴密，操作有序的“地下黑產業”。這只黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數據，即使是內容積極、制作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計花高價去購買假收視率數據，以保障達到電視臺要求的播出標準。

 

　　更為惡劣的是，由于絕大多數衛視頻道要求購買收視率，造成所謂“資源”緊缺，于是黑勢力趁火打劫，在同一城市、同一時段，同時收取兩三家制作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。

 

　　聲明中痛陳，在如此惡劣的產業環境里，我們連起碼的尊嚴和公正都喪失了，如此猖狂的收視造假己經引起了行業公憤!電視劇是伴隨我國改革開放步伐成長起來的新型文藝品種，深受黨和國家的重視和人民的喜愛，我們電視劇人也曾經深感快樂和光榮。然而，今天收視率做假這只黑手導致是非不辨、良莠不分，甚至花錢也買不到公平，整個行業落到了為黑勢力打工的悲慘境遇。我們每天都生活在膽戰心驚的狀態中，沒有了快樂和榮譽，只剩下悲憤與傷痛!

 

　　中國電視劇制作產業協會的這份聲明首次在一份白紙黑色的行業聲明中，明確“坐實”了諸多始終處于“坊間傳聞”狀態的收視率造假第一手黑幕，等于跟“敵對勢力”攤牌。這份聲明可謂字字泣血，聲聲帶淚，電視劇行業，一個創造了太多光榮與夢想的行業被造假者逼到這個地步，令人悲憤莫名。這一次，喪鐘真的為這一頑固毒瘤敲響了嗎?

 

　　回顧收視率造假丑聞層出不窮

 

　　這已經不是收視率造假第一次被推上風口浪尖了，早在2010年，人民日報就曾連發三篇深度報道揭秘收視率造假問題。

 

　　2012年，制片人王建峰公開舉報第三方公司買賣數據，騰訊娛樂推出系列獨家調查報告，引發業內嘩然。

 

　　2013年9月，湖南衛視部分地區收視為0，被疑因其他電視臺購買收視而受牽連，喧囂一時。

 

　　2014年7月，《電視收視率調查準則》(業內稱為“新國標”)出臺，收視現象有據可依，同時，收視率數據公司索福瑞多次針對購買收視的個案進行資料搜集，試圖從根源上掐住造假命門。

 

　　2014年10月22日，廣電總局舉辦座談會，總局副局長田進會上強調，有些電視臺對關于收視率綜合評價體系的意見執行得不夠理想，為此將會進一步加強收視率調查的管理。

 

　　2015年3月8日、9日，連接兩天的全國兩會上，人大代表張澤群、政協委員歐陽常林與張國立先后向收視率造假開炮，關于“購買收視、污染樣本戶、控制遙控器”等話題成為全國輿論焦點。就在張澤群、歐陽常林炮轟收視率造假的同一天，安徽衛視失守合肥，滑落當地收視第5名，某偏遠二線衛視卻問鼎冠軍，其數據甚至高居湖南衛視之上，業內人士對此“瞠目結舌”。

 

　　2015年8月，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集央視和北京、山東、上海、湖南、天津、安徽、江蘇、浙江八大省級電視臺的電視劇分管領導，召開專題會議研究簽署反對唯收視率、規范電視劇購播行為的《自律公約》。

 

　　2016年6月，總局將原本面向業內的《自律公約》全文內容公開發布，要求全國省級及以上電視臺在電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價、議價的條款，并在日后的工作中不斷完善電視劇評價體系，反對唯收視率論。為更好地配合落實總局的《自律公約》，中國電視劇制作產業協會、中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會，聯名發布了面向電視劇制作機構的《倡議書》：全力配合播出機構的舉措，堅決拒絕簽署以收視率排名定價、議價的合同條款。希望通過制播雙方的共同努力，可以有效遏制唯收視率的傾向，開創我國電視劇行業健康發展的新局面。

 

　　造假數字背后都是金錢利益

 

　　收視競爭激烈：電視臺、影視公司簽“對賭”條約

 

　　收視率到底有多可怕?至少對電視臺和影視公司來說，這個數據足以“致命”。據業內人士透露，很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買合同時，都會附加一份“對賭協議”。

 

　　何為“對賭”?就是片方在賣劇時，必須向電視臺做出收視擔保——該劇在播出時必須達到協議中保證的收視率數值，片方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，會按照協議比例進行相應扣錢。

 

　　舉個例子，比如某40集電視劇，單集叫價100萬，在協議中向電視臺承諾平均收視過1，收視率每低0.1扣除單集購片費10萬。而在實際播出時，該劇的平均收視率僅為0.95，按照條款，則被相應扣除每集5萬，40集下來200萬片款就人間蒸發了。還有一種情況比較特殊，就是雙方設定一個較低的收視底線，如果達不到，影視公司將血本無歸，一分錢都拿不到。

 

　　如此一來，為了能夠順利拿到尾款，影視公司勢必會想盡辦法讓電視劇的收視率提高。而數據造假，似乎是看起來最為便捷的途徑。

 

　　據了解，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億人民幣被這股黑勢力所非法竊取。

 

　　收視率和收益掛鉤：投放廣告只憑收視衡量

 

　　驅使收視率造假的，還有一個更重要的原因——廣告。央視主持人張澤群對收視率的炮轟也正基于此：“目前所有的廣告投放都是依靠收視率，都是拿收視率說事兒，電視臺也要靠收視率做評價，背后都是利益驅動，收視率數據已經被污染了。”

 

　　據統計，目前在國內，電視臺每年收入中有80%以上是來自廣告售賣。對電視臺來說，只有將收視率提高，廣告收益才會跟著增加。而對廣告商來說，除了那些已成現象級的電視劇和節目外，他們用來評估投放價值最重要的衡量標準就是收視率，別無他法。

 

　　據了解，廣告商在和電視臺簽訂合同前，會根據該臺多個時段的收視表現進行綜合評估，如果收視率沒有達到廣告商的預期，電視臺便直接出局。甚至在廣告合同中，還會明確標明需要達到的收視點數，如：收視率為1，廣告商支付多少錢;收視率達到2，廣告商再支付多少錢，足見收視率背后隱藏著赤裸裸的商業利益。

 

　　我們不難發現，電視臺的廣告收入排名和其在收視榜上的排名幾乎一模一樣。即便當中存在收視造假現象，廣告商們還是無法抗拒地，將大筆銀子砸向那些收視好的電視臺和影視劇、節目上，雖然近幾年也有不少人高喊“收視率不是唯一的參考標準”，但攤到廣告投放這件事上，所有人也只能呵呵一笑了。

 

　　收視率造假的三種手段

 

　　這些年來，收視率造假成了電視人心中盤踞不去的痛楚，而一家獨大的數據公司索福瑞業自然也就成了業內人詬病的焦點所在：大家不信任它全國龐大的樣本戶，不信任它的取樣模式，再加上其自身存在“盈利”行為，難免會讓人聯想到“收買”和“作假”。

 

　　而對于收視率作假的手段，索福瑞方面稱這是樣本戶被污染、被收買;但也有業內人士指出，收買和操縱樣本戶最容易留下把柄，手段最低級，更直接的辦法是直接通過索福瑞內部人員篡改數據?？偨Y起來，一共可以通過三種手段達到收視率造假的目的：

 

　　1、收買和行賄樣本戶。索福瑞通過全國5000個樣本戶獲取數據樣本，一個節目如果一個城市搞定一家樣本戶，就可以讓該節目在當地的收視率提升0.5。部分廣告代理公司、電視臺工作人員獲得樣本戶信息后，以小額匯報賄賂樣本戶鎖定某頻道，以提高其收視率。

 

　　那么怎樣才能獲取樣本戶的信息呢?據索福瑞介紹稱，有些人雇傭私家偵探公司尾隨調查公司工作人員，從而獲得樣本戶住址;或者在網絡上發布廣告，在住宅小區張貼廣告，高價尋找樣本戶;或者收買賄賂索福瑞工作人員，獲取樣本戶信息;對通信進行監聽的相關部門也可以得出樣本戶信息。也有消息稱，上門安裝測量儀的工作人員、司機、地方廣電部門，都能獲得樣本戶信息。

 

　　2、竊聽和截留數據。此前有相關方面通過關系從電信內部拿到索福瑞的電話清單，并監聽公司電話獲取樣本戶信息。同時，干擾數據回傳線路，竊取測量儀傳回的信息，以及樣本戶的電話。但隨后，索福瑞通過內部電話交換系統屏蔽了所有通話的電話號碼，并把電話線路回傳數據(語音信息)更改為GPRS數據回傳(不再有語音功能)，杜絕了這種作弊辦法。

 

　　3、直接篡改數據。索福瑞的核心商業機密即是樣本戶信息，回傳數據的機房據稱只有索福瑞的高層掌握。此前東方衛視副總監徐向東曾經在接受采訪中表示，收買樣本戶是低級和低成本的，最直接是篡改收據，而通過誰篡改、怎么篡改，圈子里都有墨守陳規的規則。

 

　　收視率打假，就像一個人想要挖掉身上的毒瘤，每挖一刀都需要付出血和淚的代價。就因為這顆毒瘤滋生出電視行業中所需的各種利益，我們不但沒有消除它，反而放任它越長越大。這些利益的毒瘤只要存在一天，收視率的天空永遠烏煙瘴氣，我們期待著收視率的天空放晴。