互聯網文化產業通過商業模式創新，成為當今文化與科技。融合的核心領域那么，未來互聯網文化產業將何去何從?

 

　　一、從產業鏈條來看，互聯網文化產業增值空間有多大?

 

　　1.文化創意：互聯網的開放共享精神讓創意無處不在

 

　　創意是文化創意產業產業鏈的源頭?；ヂ摼W通過對硬件、軟件、創意以及資本等要素的整合，形成的是一種開放共享精神無處不在的環境。

 

　　2.文化生產：互聯網打通文化領域產業鏈

 

　　互聯網顛覆了經濟，也顛覆了文化產業，形成了新的文化產業鏈。近年來，BAT等互聯網公司都開始了在影視、文學、音樂、動漫等諸多領域的布局，借助于互聯網行業的資本、技術以及互聯網思維的不斷滲入，更多的新鮮血液也將注入到文化產業的生產環節之中。

 

　　3.文化流通：平臺化讓文化產品與服務流通更加便捷

 

　　互聯網給中國文化產業發展帶來新的爆發點和增長點，越來越多的平臺型文化企業與文化創意平臺經濟集群開始出現并且嶄露頭角，他們成為文化產品、服務便捷流通的重要載體。

 

　　4.文化消費：互聯網刺激文化消費，反推文化供給

 

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場、影院的網絡低價售票，近年來網絡已經成為居民文化消費的重要途徑，尤其是移動互聯網的廣泛應用已經深入到人們文化娛樂生活的方方面面，極大地促進了文化消費。

 

　　二、從產業門類來看，互聯網文化產業如何轉型升級?

 

　　1.網絡游戲：市場、內容和直播的變革

 

　　從市場規模來看，移動端游戲迅猛增長，移動游戲占比有望超過PC端游戲。

 

　　從游戲內容來看，IP泛娛樂繼續深化，豐富了網絡游戲內容。IP形成的產業鏈使得游戲、影視、文學、動漫正在加速行業整合，形成文化閉環。

 

　　從游戲直播來看，隨著網絡游戲產業日漸成熟，游戲直播行業應運而生。電競行業已經形成由電競游戲、電競賽事、內容制作到電競直播的完整產業鏈。伴隨著手機移動端的發展，游戲直播平臺將向移動端遷移，伴隨著移動端游戲直播技術的提高，將會帶來更大規模的用戶量。

 

　　2.網絡文學：產業鏈、渠道與監管的優化

 

　　從產業鏈的打造來看，網絡文學作為打造“超級IP”全產業鏈的重要一環，與游戲、動漫、影視、傳統出版整合在一起，聯合產業鏈各環節對明星IP進行多元化的衍生開發，將粉絲經濟最大化，使得版權價值得到極大提升。同時，將產業鏈不斷深入推進，立體挖掘網絡文學的價值，向文創衍生品、主題公園開發領域拓展，打造出真正意義上的網絡文學立體化全產業鏈模式。

 

　　從產業渠道的拓寬來看，網絡文學以線下出版發行模式傳播將成為歷史。隨著電紙書的流行，網絡文學的媒體依托變為智能手機、平板電腦、電子閱讀器等。

 

　　從加強市場監管來看，我國網絡文學的發展逐步成熟，但對于法律監管和版權保護方面還有待進一步加強完善。加大對網絡文學網站內容來源審核力度，從源頭杜絕版權問題，建立良好的網絡文學發展環境和大眾交流平臺。

 

　　3.網絡視頻：內容與硬件的升級

 

　　從內容方面來看，未來各大視頻網站將著重培育由自身平臺衍生出的UGC內容，通過向PGC借力，與傳統廣電人才、影視公司的合作將進一步加強，通過另一種專業“自制”的方式獲取內容版權，保證內容質量，打造自身品牌。

 

　　從硬件來看，視頻行業的智能硬件會成為新熱點。未來，觀眾的體驗要求越來越高。通過軟硬件結合的布局，給予觀眾最好的視聽體驗享受才是網絡視頻行業拼搶的關鍵。

 

　　4.在線音樂：版權保護、付費與盈利的探索

 

　　從版權意識培養方面來看，今年7月國家版權局出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并于7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。在這網絡音樂“最嚴令”下，對盜版音樂的清場效能釋放，正是培育網絡音樂產業版權意識最好的契機。各在線音樂服務商通過版權購買以及平臺間戰略合作、轉授版權等方式獲得正規的音樂內容渠道。

 

　　從用戶付費習慣方面來看，根據企鵝智酷的數據顯示，手機在線音樂的付費習慣遠遠沒有養成，81%的被調查者表示沒有為手機在線音樂付費。如果在線音樂服務商能夠激發起用戶的消費需求和熱情，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。

 

　　從盈利模式方面來看，在共享、免費思維主導多年的在線音樂市場，要靠直接售賣音樂作品來實現盈利，需要一段時間的用戶習慣培養。僅僅依靠用戶會員費的盈利模式遠遠不夠，未來，各大在線音樂服務商將積極參與到音樂生產制造環節，深層次參與到版權制造、粉絲聚集之中。

 

　　三、從產業主體來看，互聯網文化產業將何去何從?

 

　　1.政府：做好頂層設計，提供政策保障

 

　　隨著互聯網文化產業的蓬勃發展，政府越來越重視對于互聯網相關領域的治理和引導。首先，在總體規劃方面，政府政策密集出臺。其次，在相關領域的引導方面，政策更加深化并具有針對性。同時，在十三五規劃建議中，中央決定實施網絡強國戰略，積極拓展網絡經濟空間，主要包括繼續實施“互聯網+”行動計劃、實施國家大數據戰略、完善電信普遍服務機制、開展網絡提速降費行動等。隨著這些互聯網及相關領域政策的實施與落地，文化產業的發展環境和空間將得到進一步的優化和拓展。

 

　　2.企業：互聯網與文化企業的融合更加深入

 

　　目前，我國的互聯網文化產業創業投資發展全面開花，各地文化企業發展也進入上升期。首先，互聯網文化產業將與傳統行業進入深層融合。其次，我國互聯網文化企業將加速走出去。在我國文化企業走出去的進程上，充分依托互聯網平臺，一批企業到美國、歐洲、非洲、拉美構筑文化產業園區，開建國際化平臺，向跨國文化創意企業邁進。

 

　　3.行業組織：大討論為政府和企業提供智力支撐

 

　　中國民營文化產業商會會長李彥宏就指出，文化產業方方面面都能與互聯網、移動互聯網結合，結合的過程會產生新的用戶消費習慣，會不斷產生新的市場需求，也會產生一批新的偉大的公司。此外，還有一系列行業相關組織的大討論，這些理論與實踐的探索為政府決策和企業經營都提供了有力的智力支撐。

圖片來源：找項目網