上海家化業績的穩定增長主要源于公司圍繞戰略落實相關項目具有較好的延續性，借助核心優勢的發力為公司營收的持續增長夯實了基礎。2014年6月，上海家化發布了5+1的品牌戰略，聚焦并放大旗下各品牌優勢，明確了四大核心競爭力和五大細分市場，提出要在2018年實現120億元的銷售規模。為了配合五年戰略規劃的實施，2014年上海家化以“客戶”為第一導向，對品牌發展、科研創新、供應鏈優化、渠道建設、人才培養等進行全方面的深化調整。

2015年16日，在上海家化舉辦的小型媒體溝通會上，上海家化董事長兼總經理謝文堅就上海家化2014年起實施的五年計劃做出總結，并首度披露了2016年的發展規劃。在日化行業整體增速回落的大背景下，上海家化想要完成2014年提出的“2018年實現營收突破120億元”的目標，還面臨著重重挑戰。

謝文堅在接受記者采訪時表示，2016年的發展重點將以進一步兼并收購和新品推出為關鍵。為了達成五年計劃中提到的2018年營收超120億元、躋身行業前五的目標，上海家化在未來幾年將重點推動兼并收購，且標的不會局限在國內。謝文堅稱，過去上海家化在兼并收購上比較薄弱，但隨著專門兼并收購事業部門的成立，五年計劃的120億元中將有20億元來自于收購所得。

目前，上海家化的業務主要集中在護膚品、個人護理用品、嬰童護理用品等領域。2016年，上海家化將推出彩妝產品線和口腔護理產品。謝文堅表示，希望通過兼并收購補缺上海家化在口腔護理、彩妝等品類上的空白，同時可以將業務延伸至衣物護理、廚房清潔、家用美容儀器等更外延的市場。

2015年下半年，通過資本手段上海家化已經進入了口腔護理領域。據上海家化6月25日晚發布的公告，公司擬與漳州片仔癀藥業股份有限公司共同出資設立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責任公司(暫定)，注冊資本1.9億元人民幣，其中上海家化方面持有家化片仔癀49%股權，漳州片仔癀方面持有51%股權。上海家化副總經理兼大眾消費品事業部總經理葉偉敏表示，上海家化與片仔癀合作的口腔護理產品有望在明年1月推廣上市。

事實上，在五年計劃提出后，業內有聲音對此表示了質疑。數據顯示，截至2015年前三季度，上海家化的營收總計46.18億元，同比增長10.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.9億元，同比增長8.56%。這與2014年19.38%和2015年半年報14.03%兩個營收增速相比明顯放緩。

對于目前的營收水平距離120億元的目標還有較大差距，謝文堅也表示，受制于行業增長放緩和宏觀經濟環境，上海家化2015年的增速低于2014年，同時也面臨著外資大品牌的挑戰。未來上海家化還要加緊渠道布局，以盡力完成目標。

圖片來源：找項目網